La Croatie se positionne de plus en plus fortement sur la carte de l'Europe comme une destination de premier plan pour le tourisme d'affaires, et son engagement dans le développement du segment MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) a été une nouvelle fois confirmé lors du prestigieux forum international B2B The Meetings Space. Cet événement, qui s'est tenu à Madrid du 3 au 5 juillet 2025, a rassemblé l'élite européenne de l'industrie du voyage d'affaires, et la participation de l'Office National Croate du Tourisme (HTZ) a été une démarche stratégique clé pour renforcer davantage l'image du pays en tant que partenaire fiable et attractif. Dans un environnement dynamique où l'innovation, la durabilité et les expériences authentiques sont recherchées, la Croatie a présenté une offre qui dépasse les cadres standards et répond aux exigences les plus sophistiquées des organisateurs modernes.

Le forum The Meetings Space, réputé pour son exclusivité et son efficacité, représente l'une des plateformes les plus importantes pour le réseautage d'affaires en Europe. Le concept est basé sur des rendez-vous individuels pré-organisés qui permettent une communication directe entre les acheteurs clés (buyers) et les prestataires de services (suppliers). Cette année, au cœur de l'Espagne, dans une ville offrant de nombreuses possibilités d'hébergement, se sont réunis plus de 120 grands fournisseurs européens et plus de 100 acheteurs soigneusement sélectionnés, représentants d'agences et d'entreprises disposant de budgets concrets pour l'organisation d'événements. C'est précisément un tel environnement qui a permis à l'HTZ et à ses partenaires croates de présenter de manière ciblée tous les atouts de l'offre MICE nationale.

Présentation stratégique des potentiels croates

La participation à des forums tels que The Meetings Space est cruciale pour le développement à long terme du tourisme, car le segment MICE attire des clients à plus fort pouvoir d'achat et, ce qui est encore plus important, contribue de manière significative à l'allongement de la saison touristique. Les événements d'affaires se déroulent tout au long de l'année, ce qui réduit la pression sur les mois d'été et assure la durabilité de la destination. C'est ce qu'a confirmé Slavija Jačan Obratov, directrice du Secteur du développement de la marque et des produits touristiques de l'HTZ, qui a souligné l'importance de telles participations.

« Des événements comme The Meetings Space sont extrêmement importants pour la promotion de la Croatie en tant que destination MICE professionnelle et fiable. Notre objectif n'est pas seulement d'attirer un plus grand nombre d'événements d'affaires, mais aussi de montrer la force de notre offre, de l'infrastructure et de la logistique aux expériences authentiques qui nous rendent uniques », a souligné Jačan Obratov. Elle a ajouté que l'intérêt concret manifesté par les acheteurs pour les voyages incentive et l'organisation de réunions pour des groupes plus importants est particulièrement réjouissant. « Cela confirme que la Croatie est sur la bonne voie dans son positionnement au sein du segment MICE européen », a-t-elle conclu.

Les réunions tenues à Madrid ont été l'occasion de présenter en détail les avantages de la Croatie aux décideurs. L'intérêt des acheteurs était extrêmement ciblé, à la recherche de solutions spécifiques pour l'organisation de réunions d'affaires de moyenne et grande envergure, avec des capacités allant jusqu'à 600 participants, ainsi que des programmes créatifs pour des voyages de récompense qui motivent les employés et renforcent l'esprit d'équipe.

Les atouts qui distinguent la Croatie de la concurrence

Dans l'environnement très concurrentiel du tourisme d'affaires européen, la Croatie se distingue par une série d'avantages comparatifs qui ont de nouveau été mis en évidence lors du forum de Madrid. L'un des facteurs clés est l'excellente connectivité des transports. Avec des aéroports modernes à Zagreb, Split, Dubrovnik, Zadar et Pula, la Croatie est facilement accessible depuis tous les grands hubs européens, ce qui est un élément logistique crucial pour les organisateurs internationaux. Découvrez comment le tourisme d'affaires devient une partie de plus en plus importante de l'offre croate.

De plus, la combinaison de la beauté naturelle et du patrimoine culturel offre un cadre unique pour tout événement. La possibilité d'organiser un dîner de gala dans des lieux historiques comme les remparts de Dubrovnik, une présentation dans des amphithéâtres ou encore un team building dans des parcs nationaux comme les lacs de Plitvice ou Krka, apporte une valeur ajoutée et crée des expériences inoubliables. C'est précisément cette authenticité que les clients MICE modernes recherchent de plus en plus.

Une partie incontournable de l'offre est également l'œno-gastronomie de premier ordre. La Croatie offre une richesse de saveurs, des fruits de mer frais de la côte aux spécialités continentales, accompagnées de vins de classe mondiale. Les expériences gastronomiques, telles que les dégustations privées, les ateliers culinaires ou les visites de vignerons renommés, deviennent une partie intégrante des programmes incentive et offrent un aperçu plus profond de la culture locale. Les visiteurs venant pour affaires à Madrid apprécient également une offre gastronomique riche, ce qui montre l'importance de ce segment.

Une infrastructure prête pour les plus grands défis

Outre ses richesses naturelles et culturelles, la Croatie peut également se vanter de ses capacités de conférence impressionnantes et de son infrastructure hôtelière de haute qualité. Dans tout le pays, de nouveaux hôtels sont construits et les hôtels existants sont rénovés avec des salles polyvalentes équipées des technologies les plus modernes. Des destinations comme Dubrovnik, Zagreb, Split, Opatija, Rovinj et Šibenik se sont imposées comme de puissants centres de congrès. Par exemple, le Centre de conventions de Šibenik, le plus grand de l'Adriatique, peut accueillir jusqu'à 1500 participants, tandis que des hôtels comme le Valamar Lacroma à Dubrovnik offrent des capacités pour 1200 personnes. Zagreb, en tant que capitale, propose une gamme d'hôtels et de centres de congrès spécialisés adaptés à différents types d'événements. Apprenez-en davantage sur l'industrie MICE et ses tendances.

La qualité de l'hébergement, le professionnalisme du personnel et l'hospitalité croate traditionnelle complètent l'offre et garantissent que chaque événement d'affaires sera organisé au plus haut niveau. C'est précisément cette combinaison de professionnalisme et d'approche humaine chaleureuse que les participants citent souvent comme un facteur décisif lors du choix d'une destination. La Croatie a prouvé qu'elle possédait toutes ces qualités et qu'elle était prête à assumer un rôle de premier plan sur le marché dynamique du tourisme d'affaires.